中国陶瓷卫浴行业2019年市场形势及需求预判

1、市场需求总量会略有萎缩，主要是楼市成交后，装修动力不足；但不会有大的萎缩，市场份额会稳定在65-70亿㎡之间，行业整体形势稳定，不会有太大起伏，行业不会出现灾难性后果，更加不会崩盘；

2、大量低端生产企业、没有创新能力、市场营销比较传统的生产型企业、营销公司将批量退出市场，行业产销量进一步趋于平衡，市场供需结构逐步合理，行业将向健康型稳步过度；能够适应市场变化的品牌企业未来前途光明；

3、渠道多元化、均衡化进一步发展，精装房、整装、家装、设计师、工长等渠道成为主渠道，精装房多受病垢，国家将进行整治，不会有太快的发展，五大渠道将平分秋色，各有优势；批发和传统零售将进一步减少，特别是低端批发市场将逐步退出行业舞台；

4、品牌集中度进一步提高，前10名的品牌和有创新能力、资金实力的行业巨头，市场份额逐步加大，如马可波罗、东鹏、新明珠、新中源、宏宇、蒙娜丽莎、欧神诺等，将成为行业健康发展的稳定器和风向标；

5、受2020年国家全面建成小康社会目标的推动，大量城镇、农村拆迁房、迁村进城，保障房等建设，县乡市场将成为瓷砖卫浴销售的主战场；自建房单值越来越高，工长渠道将更加成为县乡市场的重要渠道；

6、县区市场网络布局，将成为大多数品牌的发力点，马可波罗、东鹏、诺贝尔、冠珠、新中源、宏宇等巨头加快布局提升县区市场和经销商，开发有针对性的产品投放县区市场，县区市场竞争将区域白热化，不少中小企业在这些市场将生存艰难。